2025 핵심 소비 트렌드: 옴니보어(Omnivore)가 온다!

안녕하세요, 여러분! 오늘 아침에 창문을 열었더니 봄바람이 살랑살랑 불어오더라구요. 그러다 문득 2025년이 벌써 4분의 1이나 지나가고 있다는 사실에 깜짝 놀랐어요. 시간 참... 빠르죠?

저는 요즘 트렌드 분석에 푹 빠져있는데요, 특히 서울대 김난도 교수팀이 발표한 2025년 소비 트렌드 키워드 10가지가 정말 흥미롭더라구요. 그중에서도 오늘은 첫 번째 키워드인 '옴니보어(Omnivore)'에 대해 이야기해볼까 해요.

사실 이 '옴니보어'라는 말, 처음 들었을 때는 뭔가 동물학 용어 같았어요. 그래서 좀 황당했죠. 근데 알고보니 정말 중요한 소비 패러다임의 변화를 담고 있더라구요!

옴니보어란 뭘까요?

사전적으로 옴니보어(Omnivore)는 '잡식성 동물'을 의미해요. 근데 소비 트렌드에서는 이게 좀 다른 의미로 쓰여요. 특정 트렌드나 집단에 얽매이지 않고, 자신만의 취향에 따라 자유롭게 소비하는 현대 소비자를 가리키는 말이죠.

음... 뭐랄까, 쉽게 말하면 이런 거예요. 10대인데 중년 패션에 꽂혀있거나, 20대인데 클래식 음악을 즐기거나, 50대인데 힙합을 좋아하는 것처럼 기존의 세대나 계층, 문화적 경계를 자유롭게 넘나드는 소비 성향이라고 할 수 있어요.

왜 옴니보어 소비자가 늘고 있을까?

제가 생각하기에, 이건 디지털 환경의 발달과 밀접한 관련이 있는 것 같아요. 유튜브나 틱톡, 인스타그램 같은 SNS를 통해 전 세계의 다양한 콘텐츠와 문화를 접하게 되면서, 우리의 취향도 더 다양해지고 있는 거죠.

그러고 보니 저도 옴니보어 소비자인 것 같아요. 지난 주말에는 힙한 카페에서 아메리카노를 마시다가, 저녁엔 할머니가 좋아하실 법한 전통시장 분식집에서 떡볶이를 먹었거든요. 그리고 집에 와서는 80년대 클래식 록을 들으면서 요즘 뜨는 웹툰을 봤죠. 솔직히 말하자면, 10년 전의 저라면 상상도 못했을 조합이에요!

기업들은 옴니보어를 어떻게 공략해야 할까?

옴니보어 소비자를 타겟팅하는 건 쉽지 않아요. 왜냐하면 이들은 특정 카테고리나 집단으로 묶기 어렵거든요. 근데 그렇다고 포기할 수는 없죠.

제 생각에 기업들이 주목해야 할 포인트는 세 가지예요:

1. 경계를 허무는 협업

예상치 못한 브랜드나 카테고리 간의 콜라보레이션이 효과적일 수 있어요. 귀여운 캐릭터와 럭셔리 브랜드의 만남, 전통 식품과 최신 트렌드 푸드의 결합 같은 거요.

얼마 전에 제가 샀던 '구찌 X 포켓몬' 협업 제품은 정말 예상 못한 조합이었는데, 이런 게 바로 옴니보어 소비자의 취향을 저격하는 전략이죠!

2. 개인화된 경험 제공

옴니보어들은 자신만의 독특한 취향을 중요시해요. 그래서 커스터마이징이 가능한 제품이나 서비스가 인기를 끌고 있죠.

제 친구 중에 한 명은 자기만의 향수를 만들려고 여러 브랜드의 향수를 섞어 쓰더라구요. 별거 아닌 것 같지만, 이런 게 다 옴니보어적 소비 행태예요.

3. 스토리텔링의 중요성

단순히 제품이나 서비스를 판매하는 것보다, 흥미로운 스토리와 가치를 전달하는 게 중요해졌어요. 옴니보어들은 왜 이 제품을 사야 하는지, 이 제품이 가진 특별한 이야기는 무엇인지에 관심이 많거든요.

우리 주변의 옴니보어 사례

사실 주변을 잘 살펴보면 옴니보어 소비 트렌드는 이미 우리 일상 곳곳에 스며들어 있어요.

강남역에서 만난 40대 직장인 남성이 힙합 패션에 빠져 있다거나, 20대 대학생이 '아재 감성' 레트로 문화를 즐기는 모습은 이제 더 이상 특이한 일이 아니죠. 저도 지난주에 명동에서 중학생들이 모여서 80년대 복고풍 카세트테이프를 구경하는 걸 봤어요. 신기하더라구요!

또 하나 재밌는 건, 음식 분야에서도 옴니보어 현상이 뚜렷하게 나타나고 있다는 거예요. 한식 레스토랑에서 이탈리안 요리 기법을 활용한다든지, 전통 한과에 서양의 디저트 요소를 가미한다든지 하는 푸드 크로스오버가 대세가 됐죠.

그니까요, 제 말은 정말 놀라운 변화가 일어나고 있다는 거예요!

옴니보어 시대, 우리는 어떻게 준비해야 할까?

먼저, 고정관념을 버리는 게 중요해요. "이 제품은 이런 사람들이 사용한다"라는 틀에 박힌 생각은 이제 통하지 않아요.

두 번째로, 다양한 경험을 시도해보는 용기가 필요해요. 내가 몰랐던 분야나 제품, 서비스를 경험해보면 새로운 취향을 발견할 수 있거든요.

마지막으로, 진정성 있는 소비가 중요해져요. 남들이 좋다고 해서, 또는 특정 이미지를 위해 소비하기보다는 내가 진짜 좋아하고 가치를 느끼는 것에 투자하는 태도가 필요하죠.

우리 사이에서만 말하자면, 사실 저도 처음엔 이런 트렌드 따라가는 게 좀 피곤하다고 생각했어요. 근데 이제는 오히려 자유롭게 내 취향을 따라가면 되니까 더 편해진 것 같기도 해요. 다들 이렇게 말하지만 사실은... 우리 모두 조금씩은 옴니보어가 되어가고 있는 건 아닐까요?

맺으며

2025년, 옴니보어 트렌드는 더욱 강화될 전망이에요. 디지털 기술의 발달과 함께 문화적 경계는 계속해서 허물어질 테고, 소비자들의 취향은 더욱 다양하고 독특해질 거예요.

기업들은 이런 변화에 민첩하게 대응하면서, 동시에 본질적인 가치와 품질을 잃지 않는 전략이 필요할 거구요.

여러분은 어떤가요? 자신이 옴니보어 소비자라고 생각하시나요? 혹시 최근에 자신의 평소 취향과는 다른, 의외의 제품이나 서비스를 이용한 경험이 있다면 댓글로 공유해주세요! 다음에는 트렌드 코리아 2025의 또 다른 키워드인 '아보하(Aboha)'에 대해 이야기해볼게요.

그럼 오늘도 여러분만의 독특한 취향을 마음껏 즐기는 하루 되세요! 👋